一件优秀的工业设计作品，评价标准是什么？工业设计对于一个产业、地区的经济发展后劲能起到什么作用？对于致力于发展工业设计的泉州、晋江来说，要怎么做才能改变工业设计薄弱的尴尬现状？9月24日，历时4个多月的2013年“海峡杯”福建（晋江）工业设计大赛完美收官。当日，以“智造与创新”为主题的2013晋江高峰论坛上，还邀请了国际工业设计社团协会区顾问郑源锦等专家把脉晋江工业设计。
而由泉州市经贸委推出的“泉州市工业设计名师讲堂”也于9月25日正式启动，邀请西北工业大学工业设计研究所所长余隋怀和国际工业设计社团协会区顾问郑源锦分别作“面向制造的工业设计与文化创意产品设计”和“设计创新与企业未来”演讲。
此次福建（晋江）工业设计大赛，邀请了全球知名的设计机构——德国红点公司总裁、国际设计联盟前主席彼得·扎克担任终评评委。当彼得·扎克接受记者专访时说，好的设计不仅能提供人性化、简洁便利的产品，提高大众的生活质量，而且能帮助企业提高附加价值，获得商业上的成功，好的设计能够帮助企业实现至少15%的销售提升。
国外的工业设计研究已经向设计思维、设计策略、创新机制等更高层次发展。苹果、三星就是成功地运用工业设计创造了国际品牌。据西北工业大学工业设计研究所所长余隋怀介绍，我国制造业处于利润链低端，自主创新能力不强，这也给工业设计的应用和推广提供了巨大的空间。我国制造业急需工业设计为企业的转型升级发挥重大作用，即从OEM到ODM杏彩体育官网登录入口，再到OBM和OSM升级转变。
不过，我国的工业设计更多地还是关注器物层面的设计，过多地偏重工艺美术，重视轻工产品，与装备制造业脱节。旧有的思维模式已不足以应对一系列问题。未来的设计思维不仅要以人为中心，还得是一种全面的、以人为目的、以人为根本的思维。设计思维要求设计思考者组成跨科学团队去解决更为复杂的问题，去颠覆、改变游戏规则，去创新性地推出新型产品、流程、服务、互动、娱乐模式、交流与合作的方式。
余隋怀认为，设计思维所倡导的从用户需求洞察出发开展创新的理念，俨然已成了众多国内外企业家的共识，如知名的企业家史玉柱、360的周鸿祎、小米的雷军，无不强调这种从需求出发的创新的重要性，并且他们往往身体力行，取得了令人刮目相看的成就。
众多中小企业家们在经营中遇到的最大问题，再也没有哪个问题比不了解客户、不了解客户需求更为严重的了。对于客户需求的深刻洞察，不仅是产品创新的起点，同样也是营销和销售、战略甚至商业模式的最为重要的出发点。离开了客户需求这个原点，企业的经营好比是无本之木、无源之水。
为什么荷兰的一只黄鸭能够引起数百万人的关注？因为这只黄鸭很大，很有视觉冲击，这就是设计差异化的重要之处。设计和创新是推动当代企业发展最为重要也最有力量的一个因素。目前，全世界都在讲设计创新和品牌形象。
国际工业设计社团协会区顾问郑源锦认为，创新设计包括感性商品的设计和品牌形象的塑造。比如“Perfume Dance”跳舞香水，融入了威尼斯元素的意大利风格餐厅，还有MIX BALLEI蜜语芭蕾，融入欧洲风情的精致与浪漫的法式风格餐厅。这两家餐厅都有很好的品牌风格塑造，深受年轻人欢迎。
此外，以前的设计主要依靠数据与量化品，注重讲产品的用途，现在的设计依靠感性诉求思考，注重讲故事。所以，以人的感性诉求思考设计创新，是未来很重要的方向。郑源锦举例说，台北淡水拥有世界最大的琉璃工房，为什么琉璃工房可以做到这么好的影响力，很重要的原因之一便是企划人员非常擅长用中英文为这些琉璃写故事，创造感性的商品。不过，好的设计，也要有品牌与营销策略，才能生存发展。为什么设计质量优秀的臭氧产品卖不出去？这就是因为缺乏很好的营销策略。
“晋江拥有属于自己的重要核心产业，可以建立‘晋江模式’的工业设计，要大胆建立自己的差异化产品和品牌，并且大力行销推广。”郑源锦说。
泉州工业设计的产业基础非常好，但目前注册的工业设计公司并不多，而人才问题也将成为泉州工业设计发展的关键。对此，泉州市工业设计协会会长杨学太认为，引进设计资源是解决人才问题的捷径。
杨学太介绍，泉州拥有鞋服、箱包、雨伞、装备等丰富的产业链，产业基础很扎实，但是现在业内同质化竞争很严重，很多技术都是一样的，而通过设计进行风格区分，则是个很好的途径。按照工信部的调查数据，泉州去年“规上”企业产值8500多个亿，按照国外惯例，其中的设计费投入空间一般可以达到3%~5%，泉州目前工业设计尚处于初级阶段，如果设计费占比按照1%算，至少也有85个亿的产值空间。可以说，泉州工业设计的发展空间是非常巨大的。
不过，泉州目前注册的工业设计公司只有二十几家，真正运营的也只有包括迪特、百迷等近十家企业，尚处于发展的初级阶段。虽然通过晋江工业设计大赛、工业设计讲坛、媒体宣传等多种形式，已经营造出了一些初步的氛围，但是很多企业对工业设计的认识还是比较模糊的，对于工业设计的运用水平还很低。
杨学太认为，人才是泉州工业设计发展的关键。现在泉州还没有专业的团队和设计公司去推广工业设计，只有专业的团队去推广、运用，让企业尝到投入和产出的甜头，才能慢慢建立企业投入工业设计的信心。在人才方面，我认为泉州和只有一水之隔，发展工业设计已经50多年，而且有56所高校，每年都会毕业近万名工业设计的学生，如果引进的设计资源杏彩体育官网登录入口，将是解决泉州相关人才瓶颈的重要捷径。
《老板周刊》：福建（晋江）工业设计大赛吸引了全球3640件参赛作品，涉及轻工、纺织服装、建材装饰、机械装备等多个类别，最终确定97件入围作品。能对本次大赛做一个评价吗？
彼得·扎克：专业组有两款鞋子作品让我印象非常深刻。一款是利用鲨鱼元素设计的鞋子，而且鞋子还带有的功能，这在全世界都是很大的创新。还有一款鞋子用非常轻质的材料，穿着透气，很舒适，这种材料在目前市场上也是很罕见的，而且这种鞋子现在在市场上可以买到，这是非常棒的。从设计来看，我觉得中国的鞋品牌完全有能力走向世界。
彼得·扎克：好的设计需要具备四个特质：功能性强，高品质的结构，实用性，产品的责任性。杏彩体育官网注册好的设计不仅能提供人性化、简洁便利的产品，提高大众的生活质量，而且能帮助我们的企业提高附加价值，获得商业上的成功，好的设计能够帮助企业实现至少15%的销售提升。
我认为好的创意设计要结合最前沿的科技创新，工业设计不仅仅是外观设计，它要注重人文生活，这才是工业设计的本质。有些作品只是很好的构想，不太实用，让它成为现实商品的时机和条件还不成熟。比如在评审期间，我遇见一个作品是沐浴烘干机，这是很好的设计、非常棒的创新，但要是让它实际转化为商品的话，可能很贵，也不是很符合需求，我认为是不现实的。
《老板周刊》：有人说，工业设计是一个费时费力耗钱的基础性工作。您怎么看待工业设计的投资回报率？
彼得·扎克：其中的价值是无法估量的。在德国，那些以设计为主导的公司中，超过80%的经理人和执行官认为设计是公司成功的关键所在。
我举个简单的例子，比如饮用水在德国是很廉价的，可能500毫升只要零点零零零几欧元。但是欧洲有一家公司专门卖水，一瓶普通的水竟能卖到20欧元以上，原因在于这家公司设计了一种很有创意的瓶子，为这家公司带来了上百万欧元的收入。这就是工业设计带来的魔力。
《老板周刊》：泉州、晋江轻工产业发达，但是这两年遇到了一些发展瓶颈。究其原因，与工业设计薄弱有很大关系。就如何提升一个地区或产业的工业设计力量，对中国地方政府和很多企业来说，尚处于懵懂阶段。德国是全球工业设计的典范，中国可以从中学习到哪些经验？
彼得·扎克：工业设计在欧洲已有两百多年的历史，但在中国，或许才刚刚开始。几十年以前，德国政府在扶持工业设计方面做出了很多努力去引导，但现在已经不需要了，原因在于德国人已经普遍知道工业设计能为企业带来很大的利润。在当时，德国主要是为工业设计者们提供设计场所，并在设计教育方面投入大量的人力物力财力。
现在最好的东西，你可以在德国那边找到。所以政府如果能够多投入到教育方面，教大家去了解到高品质的东西能够给你带来的价值，这个是很重要的。如果中国政府能在教育方面多一些投资，让大家了解到高品质的东西带来的价值感，这样也就对工业设计的发展塑造了一种氛围和环境。
晋江应更多致力于提升企业和公众对工业设计的认识，让企业和公众意识到工业设计的重要性。同时，晋江也要为设计者们提供独立设计的环境及能够对接企业的平台，像晋江国际工业设计园的搭建和工业设计大赛的举办就是很好的措施。
